Каламбур10 нояб.

Логотип к пандемии: редизайн переросший в тренд

Коронавирус — сегодня главный инфоповод в мире. Известные бренды не смогли остаться в стороне от проблемы распространения вируса. Как акцентировать внимание на том, что действительно важно в это непростое время?

Примеры редизайна

Бренды решили, что один из отличных способов проявить эмпатию — сделать редизайн своего логотипа. Ниже подборка, в которой Turbologo собрал самые интересные варианты.

Partners in crime

-m5h_dgu8jorsmtipmfv.png

Один и самых первых случаев редизайна лого появился в Сан-Франциско. Рекламное агентство Partners in Crime изменило изображение рукопожатия на приветствие кулаками.

Mercado libre

-m5h_dbknng1nll-dnf6.jpg

Многие оценили идею и очень скоро крупнейшая сеть доставки Латинской Америки тоже изменила свой логотип.

Audi

-m5h_dfgderybiubzmsr.png

Компания Ауди разделила круги на эмблеме. Теперь элементы не касаются друг друга, находятся на расстоянии. Также на официальном сайте появился новый слоган: «Keep your distance – stay together» (будьте на расстоянии – оставайтесь вместе). Если бы мы увидели этот логотип без указания, что это Ауди, то вряд ли бы мы его узнали, но ход очень красивый.

Yandex

-m5h_dzos32xi-l6f4g4.jpg

Схожие преобразования коснулись и символа поисковой системы «Яндекс». Логотип стал отражать рекомендации соблюдения рекомендуемых дистанций для населения. Буквы наименования теперь находятся на некотором расстоянии друг от друга. В таком же стиле оформили логотип Российские Железные Дороги, при этом дополнили фразой «Дистанция, которая спасает жизнь».

Lamoda

-m5h_dhprpamijh6mli9.png

Популярный онлайн-магазин одежды и аксессуаров «Lamoda» поменял своё название на «Ladoma», чтобы напомнить покупателям о том, что остаться дома – значит позаботиться и о себе, и об окружающих. Узнаваемость не пропала, потому что компания всего навсего поменяла две буквы местами.

Tutu

-m5h_dbtkccyv9emifvx.jpg

Агрегатор для покупки билетов tutu.ru заметно изменил вид логотипа. Сейчас он представляет собой белую надпись «остаёмся tut.».

VK

-m5h_ddb8elivex9f7uc.png

Социальная сеть «Вконтакте» теперь называется « #лучшедома ». Вконтакте имеет огромную аудиторию и не поддержать тренд для них было бы неправильно. Однако, изменение логотипа сложно назвать находчивым и изящным.

Московское метро

-m5h_dg-scmwzhp3hisn.png

Также изменения претерпела иконка приложения Московского метро. В новом варианте вместо буквы М появилось изображение дома.

Coca-cola

-m5h_dohcjfo3yi-wrfx.png

Поддержала идею и мировая корпорация Coca-Сola. Версия дизайна логотипа, поддерживающего борьбу с коронавирусом, появилась на билборде на Таймс-сквер. Компания использовала тот же ход, что используют многие. В этом смысле логотип не стал оригинальным.

McDonald’s

McDonald’s также приобщился к проблеме распространения коронавируса. Теперь в букве «М» появилось расстояние между элементами.

Volkswagen

-m5h_djjqh-9etlic8wd.png

Бренд Volkswagen также поддержал призыв людей к самоизоляции, увеличив пробел между двумя частями буквы W в фирменном знаке.

Burger King

-m5h_dlgtfip2ikbqnyt.png

«Бургер Кинг» решает изменить не логотип, а официальный слоган. Бренд удалил слово «Whopper» и добавил слово «Stay».

Chiquita

-m5h_dggaq1ijo8fzdn9.png

Необычное решение приняла компания Chiquita. Изначально на логотипе был изображен одноименный персонаж. Но теперь он исчезает, оставив на эмблеме только второстепенные элементы. Непонятный ход, который не говорит ни про дистанцию, ни про самоизоляцию. Скорее просто не хотели остаться в стороне.

ТАСС

-m5h_dfmsilozbuuip_z.jpg

Поддержали тенденцию и российские СМИ. Например, информационное агентство ТАСС. Компания добавила к логотипу хештег « #оставайтесьдома ».

Ведомости

-m5h_ddudla7e89agokw.jpg

А новостная газета «Ведомости» временно поменяла название на «Вседомой». Оба эти ребрендинга сделаны с целью призыва людей к соблюдению правил безопасности в период коронавируса.

Qiwi

-m5h_dydwb0pyrknlixs.jpg

Электронная платежная система Qiwi в Twitter добавила над изображением фирменной птички крышу от дома. Это также является призывом людей к самоизоляции во время пандемии.

Ситимобил

-m5h_de5shvrt4l21rix.jpg

Российский сервис вызова такси «Ситимобил» также выразил причастность к проблеме распространения COVID-19. Дощечки, которые ранее были представлены на логотипе бренда, изменились на изображения домиков.

NHS

-m5h_dcpyok4tpe2fjev.jpg

На официальной эмблеме Национальной службы здравоохранения Англии (NHS) поменялись местами буквы. Таким образом получилось сокращение SNH, которое обозначает «stay home now». Эта фраза появилась в виде хештега в нижней части логотипа службы.

Общие тенденции изменений лого

В основном эти изменения направлены на 2 идеи:

  • Рекомендация оставаться дома и соблюдать режим самоизоляции
  • Призыв людей сохранять дистанцию от окружающих

Именно это и было в основе изменений внешнего вида многих логотипов. Как российских так и зарубежных.

Зачем все это

Во-первых, для бренда это неплохой PR-ход. Компании уделяют внимание проблеме борьбы с пандемией, тем самым привлекают к себе внимание. Бренд проявляет человечность, получает внимание общественности и увеличивает свой авторитет. Этот тренд среди корпораций стал таким сильным, что не поучаствовать в нем равносильно равнодушию.

Во-вторых, обратить внимание аудитории на проблему — это действительно важно. Далеко не все сегодня осознают, что проявить терпение и дисциплину для общего блага — чуть ли ни единственная возможность избежать огромного количества зараженных. Даже не смотря на то, что каждый человек заинтересован в том, чтобы предотвратить распространение вируса и сберечь себя и близких.

Бренды сделали отличный шаг, изменив свои логотипы. Это мощный маркетинговый ход и информационный вклад в борьбу с COVID-19 одновременно.

Оригинал здесь.

Артем Леонов